Come pubblicare un’app su Google Play e App Store: requisiti, passaggi e tempi nel 2026

Sapere come pubblicare un’app su Google Play e su App Store conta quasi quanto programmarla. Entrambi gli store richiedono un account sviluppatore, una scheda completa, varie dichiarazioni sulla privacy e una revisione effettuata da persone. Nulla di tutto ciò è difficile, ma quasi tutto ha una scadenza che non dipende da te.

In questa guida raccontiamo i passaggi di ciascuno store, quanto costa, quanto tempo richiede e i requisiti del 2026 che più rallentano una prima pubblicazione. I dati sono verificati nelle pagine ufficiali di Google e Apple, e il resto deriva dalla pubblicazione delle nostre app su entrambi.

La risposta breve

Pubblicare un’app significa aprire un account sviluppatore, caricare l’app firmata, compilare la scheda e le dichiarazioni, e superare una revisione. Questo è ciò che cambia da uno store all’altro:

Ciò che ti serve prima di iniziare

Queste cose sono comuni a entrambi gli store. Conviene averle pronte prima di aprire qualsiasi console, perché alcune richiedono giorni.

• Decidere chi pubblica. Può essere una persona o un’azienda. Il nome che scegli è quello che il pubblico vedrà come venditore. Se pubblica un’azienda, entrambi gli store richiedono un numero D-U-N-S, che è gratuito e si richiede a Dun & Bradstreet.
• Una politica sulla privacy pubblicata. In un indirizzo web accessibile, e che dica cosa l’app fa davvero con i dati.
• L’app firmata. Un file AAB per Google Play e una build caricata da Xcode per App Store.
• La scheda. Nome, descrizione breve e lunga, icona e screenshot di ogni dimensione richiesta dallo store.
• Le dichiarazioni. Classificazione per età, quali dati raccoglie l’app e per quale scopo, se contiene annunci e a quale pubblico è rivolta.
• Un account di prova. Se l’app richiede l’accesso, il revisore ha bisogno di un nome utente e una password funzionanti.
• Un modo per eliminare l’account. Se l’app consente di creare account, entrambi gli store richiedono che l’utente possa chiederne la cancellazione.

Pubblicare su Google Play, passo dopo passo

1. Apri l’account sviluppatore. Si crea in Play Console, si accetta il contratto di distribuzione e si paga la quota di 25 dollari, una tantum. Google verifica l’identità e può richiedere un documento ufficiale.
2. Crea l’app in Play Console. Scegli il nome, la lingua principale e se è un’app o un gioco, gratuita o a pagamento.
3. Compila «Contenuti dell’applicazione». Informativa sulla privacy, sicurezza dei dati, classificazione dei contenuti, pubblico di riferimento, annunci ed eliminazione dei dati. Senza questo non si può inviare nulla alla revisione.
4. Carica l’AAB in una prova. La prova interna serve per installare l’app sui tuoi telefoni in pochi minuti. La prova chiusa la apre a un gruppo di persone scelto da te.
5. Completa la prova chiusa, se ti riguarda. Gli account personali creati dopo il 13 novembre 2023 devono mantenere una prova chiusa con almeno 12 tester iscritti per 14 giorni consecutivi. Solo allora si può chiedere l’accesso alla produzione, rispondendo ad alcune domande sull’app e su come è stata testata.
6. Prepara la scheda dello store. Testi, icona, immagine di intestazione e screenshot. Si può tradurre nelle lingue che vuoi.
7. Crea la release di produzione e inviala. Scegli i paesi, carichi la versione e la mandi in revisione. Una volta approvata si pubblica automaticamente, a meno che tu non attivi la pubblicazione gestita per decidere tu il momento.

Un dettaglio che ci è costato un pomeriggio: alcuni errori non compaiono nei test e sì quando si crea la release di produzione. Ci è successo con il requisito delle pagine di memoria da 16 KB, di cui parliamo più sotto. La prova interna è stata pubblicata senza avvisi e l’errore è comparso alla fine.

Pubblicare su App Store, passo dopo passo

1. Iscriviti all’Apple Developer Program. Costa 99 dollari all’anno, addebitati in valuta locale. Come persona basta la tua identità; come azienda, Apple richiede che sia un’entità legale e il suo numero D-U-N-S.
2. Crea la scheda in App Store Connect. Nome, lingua principale, identificatore del pacchetto e categoria.
3. Carica la build. Si fa da Xcode, su un Mac. Dal 28 aprile 2026, Apple accetta solo app compilate con Xcode 26 o successivo e con l’SDK di iOS 26.
4. Provala con TestFlight. Non è obbligatorio, ma è il modo per farla installare ad altre persone prima della pubblicazione.
5. Completa la scheda. Screenshot, descrizione, parole chiave, indirizzo di supporto e indirizzo della politica sulla privacy.
6. Compila le dichiarazioni. Classificazione per età, il questionario sulla privacy dell’app e, per vendere nell’Unione Europea, la dichiarazione se agisci come commerciante secondo la Legge sui Servizi Digitali.
7. Scrivi le note per il revisore. Cosa fa l’app, come si accede e l’account di prova. Più è chiaro, meno avanti e indietro ci saranno.
8. Invia alla revisione e scegli come pubblicarla. Puoi pubblicarla tu manualmente quando viene approvata, lasciarla uscire da sola oppure fissare una data a partire dalla quale possa uscire.

Due cose che abbiamo imparato inviando: il questionario sulla privacy va pubblicato, non basta salvarlo, e i primi acquisti in-app devono essere inviati alla revisione insieme a una versione: non si possono inviare separatamente.

Quanto tempo ci vuole

La parte che dipende da te si fa in uno o due giorni se hai il materiale. Quella che non dipende da te è questa:

Con un account personale appena creato su Google, considera almeno tre settimane da quando hai l’app a quando è in produzione. E se lo store rifiuta l’app, ogni giro aggiunge di nuovo il suo tempo di revisione. I motivi più comuni sono in perché rifiutano la tua app.

Ciò che blocca senza avvisare

• I 12 tester di Google. Contano quelli iscritti da 14 giorni consecutivi. Se uno si disiscrive a metà, smette di contare: conviene invitare qualcuno in più.
• Il livello API di Android. Dal 31 agosto 2026, le nuove app e gli aggiornamenti devono puntare ad Android 16 (livello API 36). Ogni anno sale.
• Le pagine di memoria da 16 KB. Le app che puntano ad Android 15 o successivo devono supportarle sui dispositivi a 64 bit. Riguarda solo quelle che includono codice nativo, proprio o di una libreria, ma una libreria vecchia basta per bloccare la pubblicazione.
• La versione di Xcode. Apple alza ogni anno il minimo con cui bisogna compilare. Un progetto fermo da due anni non si può caricare senza aggiornarlo prima.
• L’account di prova. Un revisore che non riesce ad accedere, rifiuta. E se l’app è a pagamento, deve poter vedere l’intero flusso di acquisto.
• La cancellazione dell’account. Apple la richiede all’interno della stessa app. Google la richiede dentro l’app e, inoltre, su una pagina web.
• I pagamenti. I prodotti e gli abbonamenti si configurano in ciascuno store e passano la loro revisione. Non si risolvono all’ultimo pomeriggio.

Se l’app è fatta con IA o senza programmare

Agli store non importa come sia stata fatta l’app. Guardano ciò che ricevono: un pacchetto firmato che rispetta i loro requisiti tecnici e le loro regole. Questo lascia tre casi.

• Lo strumento esporta una vera app. Se ti fornisce un AAB e un progetto per Xcode, il percorso è quello di questa guida.
• Lo strumento ti dà un sito web. Un sito web non si carica negli store. Bisogna incapsularlo in un’app, e Apple rifiuta quelle che sono solo un sito dentro una finestra, senza nulla di proprio del mobile.
• L’app usa IA durante il funzionamento. Gli store chiedono informazioni in merito. Conviene spiegarlo nelle note di revisione e prevedere come segnalare contenuti inappropriati.

Prima di fare il passo, vale la pena verificare se ciò che ti serve è un’app o un sito web. Ne parliamo in app o web: cosa serve alla tua attività.

Domande frequenti

Quanto costa pubblicare un’app?

La quota di Google Play è di 25 dollari, una tantum. Quella di Apple è di 99 dollari all’anno. A questo si aggiungono il server e la manutenzione, che spieghiamo in quanto costa pubblicare e mantenere un’app.

Posso pubblicare un’app come privato?

Sì, in entrambi gli store. Su Google Play, i nuovi account personali devono superare la prova chiusa di 12 tester per 14 giorni prima di pubblicare.

Quanto tempo richiede la revisione di un’app?

Apple revisiona la metà degli invii in meno di 24 ore e il 90 % in meno di 48. Google non fornisce una cifra fissa e avvisa che in alcuni account può arrivare a 7 giorni o più.

Serve un Mac per pubblicare su App Store?

Per compilare e caricare l’app serve Xcode, che funziona solo su Mac. Può essere un Mac tuo, uno noleggiato o un servizio di compilazione cloud.

Si può pubblicare solo su uno store?

Sì. Se il tuo pubblico è chiaramente su Android o su iPhone, iniziare da uno è più veloce e più economico, e l’altro si aggiunge dopo.

Cosa succede se rifiutano l’app?

Si corregge ciò che indica il revisore e si invia di nuovo. Non c’è penalità per un rifiuto, ma ogni giro aggiunge giorni.

Bisogna passare di nuovo la revisione a ogni aggiornamento?

Sì. Ogni nuova versione passa la revisione in entrambi gli store, anche se di solito è più rapida della prima.

Conclusione

Pubblicare un’app è più una questione di procedura che di tecnica. L’account, la scheda, le dichiarazioni e la revisione sono gli stessi elementi in entrambi gli store, con una differenza da tenere presente fin dal primo giorno: Google richiede due settimane di prova ai nuovi account personali e Apple richiede un Mac e una quota annuale. Se prepari il materiale prima di iniziare e consideri i tempi, la pubblicazione smette di essere lo spavento finale del progetto.

Gli store cambiano i loro requisiti ogni anno. I dati di questa guida sono verificati sulle loro pagine ufficiali il 9 ottobre 2026.

Link utili

• App su misura: come sviluppiamo e pubblichiamo un’app, per fasi.
• Quanto costa pubblicare e mantenere un’app: quote, commissioni e spese mensili.
• Quanto costa realizzare un’app: da cosa dipende il prezzo dello sviluppo.
• Perché rifiutano la tua app: i motivi più comuni e come evitarli.
• Requisiti di prova per nuovi account personali, nell’assistenza di Play Console.
• Requisiti del livello API, nell’assistenza di Play Console.
• App Review e prossimi requisiti, in Apple Developer.