Como publicar uma app no Google Play e na App Store: requisitos, passos e prazos em 2026

Saber como publicar uma app no Google Play e na App Store importa quase tanto como programá-la. As duas lojas pedem uma conta de programador, uma ficha completa, várias declarações sobre privacidade e uma revisão feita por pessoas. Nada disso é difícil, mas quase tudo tem um prazo que não depende de ti.

Neste guia explicamos os passos de cada loja, o que custa, quanto demora e os requisitos de 2026 que mais travam uma primeira publicação. Os dados estão confirmados nas páginas oficiais da Google e da Apple, e o resto resulta de publicarmos as nossas próprias apps nas duas.

A resposta curta

Publicar uma app é abrir uma conta de programador, enviar a app assinada, preencher a ficha e as declarações, e passar por uma revisão. Isto é o que muda de uma loja para a outra:

O que precisas antes de começar

Estas coisas são comuns às duas lojas. Convém tê-las prontas antes de abrir qualquer consola, porque várias demoram dias.

• Decidir quem publica. Pode ser uma pessoa ou uma empresa. O nome que escolher é o que o público verá como vendedor. Se publicar uma empresa, as duas lojas pedem um número D-U-N-S, que é gratuito e se solicita à Dun & Bradstreet.
• Uma política de privacidade publicada. Numa morada web acessível, e que diga o que a app faz de facto com os dados.
• A app assinada. Um ficheiro AAB para o Google Play e uma compilação enviada a partir do Xcode para a App Store.
• A ficha. Nome, descrição curta e longa, ícone e capturas de ecrã de cada tamanho que a loja pedir.
• As declarações. Classificação etária, que dados a app recolhe e para quê, se tem anúncios e a que público se destina.
• Uma conta de teste. Se a app pedir início de sessão, o revisor precisa de um utilizador e uma palavra-passe que funcionem.
• Uma forma de apagar a conta. Se a app permitir criar contas, as duas lojas exigem que o utilizador possa pedir a sua eliminação.

Publicar no Google Play, passo a passo

1. Abra a conta de programador. Cria-se no Play Console, aceita-se o acordo de distribuição e paga-se a taxa de 25 dólares, que é única. A Google verifica a identidade e pode pedir um documento oficial.
2. Cria a app no Play Console. Escolhe o nome, o idioma principal e se é app ou jogo, grátis ou pago.
3. Preenche «Conteúdo da aplicação». Política de privacidade, segurança dos dados, classificação de conteúdo, público-alvo, anúncios e eliminação de dados. Sem isto não se pode enviar nada para revisão.
4. Envia o AAB para um teste. O teste interno serve para instalar a app nos teus telemóveis em minutos. O teste fechado abre-a a um grupo de pessoas que escolhes.
5. Cumpre o teste fechado, se for o teu caso. As contas pessoais criadas depois de 13 de novembro de 2023 têm de manter um teste fechado com pelo menos 12 testers inscritos durante 14 dias seguidos. Só então se pode pedir o acesso à produção, respondendo a algumas perguntas sobre a app e sobre como foi testada.
6. Prepara a ficha da loja. Textos, ícone, imagem de cabeçalho e capturas. Pode ser traduzida para os idiomas que quiser.
7. Cria a versão de produção e envia-a. Escolhe os países, envia a versão e manda-a para revisão. Quando for aprovada, publica-se sozinha, a menos que atives a publicação gerida para decidir o momento.

Um detalhe que nos custou uma tarde: alguns erros não aparecem nos testes e surgem ao criar a versão de produção. Aconteceu-nos com o requisito das páginas de memória de 16 KB, de que falamos mais abaixo. O teste interno foi publicado sem avisos e o erro apareceu no fim.

Publicar na App Store, passo a passo

1. Inscreva-se no Apple Developer Program. Custa 99 dólares por ano, cobrados em moeda local. Como pessoa, basta a tua identidade; como empresa, a Apple pede que seja uma entidade legal e o respetivo número D-U-N-S.
2. Cria a ficha no App Store Connect. Nome, idioma principal, identificador do pacote e categoria.
3. Envia a compilação. Faz-se a partir do Xcode, num Mac. Desde 28 de abril de 2026, a Apple só aceita apps compiladas com Xcode 26 ou posterior e o SDK do iOS 26.
4. Teste-a com o TestFlight. Não é obrigatório, mas é a forma de outras pessoas a instalarem antes de a publicar.
5. Complete a ficha. Capturas, descrição, palavras-chave, endereço de suporte e endereço da política de privacidade.
6. Preenche as declarações. Classificação etária, o questionário de privacidade da app e, para vender na União Europeia, a declaração de se atua como comerciante segundo a Lei dos Serviços Digitais.
7. Escreva as notas para o revisor. O que faz a app, como se entra e a conta de teste. Quanto mais claro, menos idas e voltas.
8. Envia para revisão e escolhe como é publicada. Pode publicá-la manualmente quando for aprovada, deixar que saia sozinha ou definir uma data a partir da qual possa sair.

Duas coisas que aprendemos ao enviar: o questionário de privacidade tem de ser publicado, não basta guardá-lo, e as primeiras compras dentro da app têm de ser enviadas para revisão juntamente com uma versão: não podem ser enviadas separadamente.

Quanto demora

A parte que depende de ti faz-se num ou dois dias, se tiveres o material. A que não depende de ti é esta:

Com uma conta pessoal recém-criada na Google, conta com pelo menos três semanas desde que tem a app até estar em produção. E se a loja rejeitar a app, cada ronda volta a somar o respetivo prazo de revisão. Os motivos mais comuns estão em porque rejeitam a tua app.

O que trava sem avisar

• Os 12 testers da Google. Contam os que estão inscritos há 14 dias seguidos. Se algum desistir a meio, deixa de contar: convém convidar mais um ou dois.
• O nível de API do Android. Desde 31 de agosto de 2026, as apps novas e as atualizações têm de apontar para Android 16 (nível de API 36). Sobe todos os anos.
• As páginas de memória de 16 KB. As apps que apontam para Android 15 ou posterior têm de as suportar em dispositivos de 64 bits. Só afeta as que usam código nativo, próprio ou de uma biblioteca, mas uma biblioteca antiga basta para bloquear a publicação.
• A versão do Xcode. A Apple sobe todos os anos o mínimo com que é preciso compilar. Um projeto parado dois anos não pode ser enviado sem o atualizar antes.
• A conta de teste. Um revisor que não consegue entrar, rejeita. E se a app cobra, tem de conseguir ver o fluxo de compra completo.
• A eliminação da conta. A Apple exige-a dentro da própria app. A Google pede-a dentro da app e, além disso, numa morada web.
• Os pagamentos. Os produtos e as subscrições são registados em cada loja e passam pela sua própria revisão. Não se resolvem na última tarde.

Se a app foi feita com IA ou sem programar

Às lojas é indiferente como a app foi feita. Olham para o que recebem: um pacote assinado que cumpre os seus requisitos técnicos e as suas regras. Isso deixa três casos.

• A ferramenta exporta uma app verdadeira. Se lhe dá um AAB e um projeto para Xcode, o caminho é o desta guia.
• A ferramenta dá-lhe uma web. Uma web não se envia para as lojas. É preciso envolvê-la numa app, e a Apple rejeita as que são apenas uma web dentro de uma janela, sem nada próprio do telemóvel.
• A app usa IA ao funcionar. As lojas perguntam por isso. Convém explicá-lo nas notas de revisão e prever como se denuncia conteúdo inadequado.

Antes de dar o passo, vale a pena confirmar se o que precisas é uma app ou uma web. Explicamos isso em app ou web: o que o seu negócio precisa.

Perguntas frequentes

Quanto custa publicar uma app?

A taxa do Google Play é de 25 dólares, uma única vez. A da Apple é de 99 dólares por ano. A isso somam-se o servidor e a manutenção, que explicamos em quanto custa publicar e manter uma app.

Posso publicar uma app como particular?

Sim, nas duas lojas. No Google Play, as contas pessoais novas têm de passar pelo teste fechado de 12 testers durante 14 dias antes de publicar.

Quanto demora a revisão de uma app?

A Apple revê metade dos envios em menos de 24 horas e 90 % em menos de 48. A Google não dá um valor fixo e avisa que, em algumas contas, pode chegar a 7 dias ou mais.

É preciso um Mac para publicar na App Store?

Para compilar e enviar a app é preciso Xcode, que só funciona em Mac. Pode ser um teu, um alugado ou um serviço de compilação na nuvem.

É possível publicar só numa loja?

Sim. Se o teu público estiver claramente no Android ou no iPhone, começar por uma é mais rápido e mais barato, e a outra adiciona-se depois.

O que acontece se rejeitarem a app?

Corrige-se o que o revisor indicar e volta-se a enviar. Não há penalização por uma rejeição, mas cada ronda soma dias.

É preciso voltar a passar pela revisão em cada atualização?

Sim. Cada nova versão passa por revisão nas duas lojas, embora normalmente seja mais rápida do que a primeira.

Conclusão

Publicar uma app tem mais de burocracia do que de técnica. A conta, a ficha, as declarações e a revisão são as mesmas peças nas duas lojas, com uma diferença que convém ter presente desde o primeiro dia: a Google pede duas semanas de teste às contas pessoais novas e a Apple pede um Mac e uma taxa anual. Se preparar o material antes de começar e contar com os prazos, a publicação deixa de ser o susto do fim do projeto.

As lojas mudam os seus requisitos todos os anos. Os dados deste guia estão confirmados nas suas páginas oficiais em 9 de outubro de 2026.

Ligações úteis

• Apps à medida: como desenvolvemos e publicamos uma app, por fases.
• Quanto custa publicar e manter uma app: taxas, comissões e despesas de cada mês.
• Quanto custa fazer uma app: de que depende o preço do desenvolvimento.
• Porque rejeitam a tua app: os motivos mais comuns e como evitá-los.
• Requisitos de teste para contas pessoais novas, na ajuda do Play Console.
• Requisitos de nível de API, na ajuda do Play Console.
• App Review e próximos requisitos, em Apple Developer.