Què mirar a Search Console cada mes si vens en línia

Search Console per a botigues en línia és l’eina més infrautilitzada del comerç electrònic. És gratuïta, diu exactament què busca la gent que arriba a la teva botiga, i la majoria de botigues l’obren un cop l’any per veure si el trànsit puja.

Aquesta és la rutina mensual de Search Console per a botigues en línia que seguim nosaltres, amb la decisió concreta que surt de cada informe. Mitja hora al mes ben invertida.

1. Les consultes en posició 8 a 25

És l’informe que més diners deixa sobre la taula. Són cerques per les quals ja apareixes però a la segona pàgina o al final de la primera, on gairebé ningú fa clic.

Què en fas: ordena per impressions, queda’t amb les que tinguin volum i zero o gairebé zero clics, i treballa aquestes pàgines. Pujar de la 15 a la 6 en una consulta que ja et veu molta gent rendeix més que qualsevol article nou.

2. Les pàgines amb moltes impressions i cap clic

Google t’ensenya i ningú hi entra. Gairebé sempre és el títol o la descripció: no diuen el que la persona buscava, o no es diferencien dels altres nou resultats.

Què fas: reescriu el títol amb la cerca real al davant i una raó per fer clic. És el canvi més barat del SEO i el de l’efecte més ràpid.

3. Les consultes noves del mes, el senyal més primerenc

Compara els últims 28 dies amb els 28 anteriors i queda’t amb el que no apareixia abans. És el senyal primerenc que el contingut nou està entrant: apareix aquí setmanes abans de donar un sol clic.

Què fas: si el nombre puja, la feina funciona encara que els clics no es moguin encara. Si no puja en dos mesos seguits, alguna cosa no va bé en el que estàs publicant.

4. La cobertura d’indexació

Quantes pàgines coneix Google i quantes ha decidit no indexar. En una botiga és on apareixen els problemes seriosos: variacions duplicades, filtres generant URL infinites, fitxes descatalogades retornant 404.

Què fas: si tens centenars de «Detectada, actualment sense indexar», tens un problema de contingut prim o duplicat, no de quantitat.

5. Els enllaços trencats i els 404

Cada producte que retires deixa una URL morta que pot tenir enllaços apuntant-hi. Es resol amb una redirecció a la categoria o al producte equivalent.

Què fas: revisa els 404 amb trànsit i redirigeix-los. Els que ningú visita, deixa’ls morir tranquils.

6. Les dades estructurades de producte

Search Console avisa si el marcatge de les teves fitxes té errors. Sense això perds el preu i la valoració al resultat de cerca, que és el que fa que et facin clic a tu i no al del costat.

Què fas: corregeix els errors tan bon punt apareguin. Un avís que s’acumula durant mesos acaba desactivant la millora per a tot el domini.

La rutina de mitja hora, en ordre

Fer servir Search Console per a botigues en línia funciona millor com a rutina fixa que com a consulta quan alguna cosa va malament. Aquest és el guió que seguim, i cap en mitja hora:

1. Cinc minuts: comparar els últims 28 dies amb els 28 anteriors. Només dos números: impressions i consultes diferents.
2. Deu minuts: filtrar per posició 8 a 25, ordenar per impressions i apuntar les cinc consultes amb més volum i menys clics. Aquestes són la feina del mes.
3. Cinc minuts: revisar les pàgines que han perdut clics respecte al període anterior i mirar si algú les ha avançat.
4. Cinc minuts: cobertura d’indexació i errors de dades estructurades. Només mirar si hi ha alguna cosa nova en vermell.
5. Cinc minuts: anotar en un document què es decideix fer. Sense aquesta part, l’anàlisi no serveix de res.

Aquest últim punt és el que separa mirar Search Console de fer-la servir. Un mes en què no surt cap decisió escrita és un mes en què no has fet SEO, has fet contemplació.

Tres coses que Search Console et diu i gairebé ningú escolta

Quines paraules fa servir el teu client de debò. Rarament són les que tu fas servir a la fitxa. Si la gent arriba buscant «funda per a X» i tu ho anomenes «carcassa protectora», tens una decisió de copy servida en safata.

Quines pàgines s’han quedat sense propòsit. Pàgines amb impressions que no encaixen amb el que vens: normalment són articles antics que atrauen un públic que mai comprarà. No passa res per deixar-les, però no hi inverteixis més en aquesta direcció.

En quin país estàs creixent sense adonar-te’n. És el que més sorprèn les botigues amb contingut traduït: de vegades el creixement és en un mercat en què ni tan sols estaves pensant, i és allà on compensa empènyer. La documentació de l’informe de rendiment de Search Console explica com creuar els filtres de país, pàgina i consulta, que és on hi ha el més interessant.

El que pots ignorar de Search Console tranquil·lament

• La posició mitjana global. Barreja consultes de marca amb genèriques i no vol dir res. Mira la posició per consulta.
• Les variacions dia a dia. El soroll diari és enorme; compara sempre finestres de 28 dies.
• El CTR global. Baixa quan creixes en impressions, i això és bo, no dolent.
• Les consultes amb una sola impressió. Són soroll de cua llarga.

---

I si el que veus és que apareixes molt però no hi entra ningú, aquí és on entra la feina mensual de SEO, o almenys un cercador que aguanti el teu catàleg.

Preguntes freqüents

Cada quant convé mirar Search Console si tens una botiga en línia?

Un cop al mes és suficient i és el més sa. Mirar-ho cada dia només genera ansietat: les dades tenen dos o tres dies de retard i el soroll diari és enorme.

Search Console per a botigues en línia substitueix Analytics?

No, responen a coses diferents. Search Console compta què passa abans del clic; Analytics, què passa després.

Per què no coincideixen els clics amb les visites d’Analytics?

Mai coincideixen, i és normal: mesuren de manera diferent i Analytics perd les visites de qui rebutja les galetes.

Quant triguen a aparèixer les pàgines noves?

D’uns dies a diverses setmanes segons l’autoritat del lloc. Pots accelerar-ho demanant la indexació d’una URL concreta, però amb moderació.