Search Console für Onlineshops ist das am meisten unterschätzte Tool im E-Commerce. Es ist kostenlos, zeigt genau, wonach die Leute suchen, die in deinen Shop kommen, und die meisten Shops öffnen es einmal im Jahr, um zu sehen, ob der Traffic steigt.
Das ist die monatliche Search-Console-Routine für Onlineshops, die wir verwenden, mit der konkreten Entscheidung, die aus jedem Bericht hervorgeht. Eine halbe Stunde im Monat, gut investiert.
1. Die Suchanfragen auf Position 8 bis 25
Das ist der Bericht, der am meisten Geld auf dem Tisch liegen lässt. Es sind Suchanfragen, bei denen du bereits erscheinst, aber auf der zweiten Seite oder am Ende der ersten, wo fast niemand klickt.
Was du damit machst: nach Impressionen sortieren, die mit Volumen und null oder fast null Klicks herausfiltern und diese Seiten optimieren. Von Position 15 auf 6 bei einer Suchanfrage aufzusteigen, die schon viele Menschen sehen, bringt mehr als jeder neue Artikel.
2. Die Seiten mit vielen Impressionen und keinen Klicks
Google zeigt dich, aber niemand klickt. Fast immer liegt es am Titel oder an der Beschreibung: Sie sagen nicht das, wonach die Person gesucht hat, oder sie unterscheiden sich nicht von den anderen neun Ergebnissen.
Was du machst: den Titel mit der echten Suchanfrage an den Anfang stellen und einen Grund zum Klicken hinzufügen. Das ist die günstigste Änderung im SEO und die mit der schnellsten Wirkung.
3. Die neuen Suchanfragen des Monats, das früheste Signal
Vergleiche die letzten 28 Tage mit den 28 davor und behalte das, was vorher nicht auftauchte. Das ist das frühe Signal dafür, dass neue Inhalte ankommen: Es erscheint hier Wochen, bevor ein einziger Klick kommt.
Was du machst: Wenn die Zahl steigt, funktioniert die Arbeit, auch wenn sich die Klicks noch nicht bewegen. Wenn sie zwei Monate in Folge nicht steigt, stimmt etwas mit dem, was du veröffentlichst, nicht.
4. Die Indexierungsabdeckung
Wie viele Seiten Google kennt und wie viele es nicht indexiert hat. In einem Shop tauchen hier die ernsten Probleme auf: doppelte Varianten, Filter, die endlose URLs erzeugen, aus dem Sortiment genommene Produktseiten, die 404 zurückgeben.
Was du machst: Wenn du Hunderte von „Entdeckt, derzeit nicht indexiert“ hast, hast du ein Problem mit dünnem oder doppeltem Inhalt, nicht mit der Menge.
5. Die defekten Links und 404-Fehler
Jedes Produkt, das du entfernst, hinterlässt eine tote URL, auf die Links zeigen können. Das wird mit einer Weiterleitung zur Kategorie oder zum gleichwertigen Produkt behoben.
Was du machst: die 404 mit Traffic prüfen und weiterleiten. Die, die niemand besucht, lässt du in Ruhe sterben.
6. Die strukturierten Produktdaten
Search Console warnt dich, wenn das Markup deiner Produktseiten Fehler hat. Ohne es verlierst du Preis und Bewertung im Suchergebnis, und genau das sorgt dafür, dass man auf dich klickt und nicht auf den daneben.
Was du machst: die Fehler korrigieren, sobald sie auftauchen. Eine Warnung, die sich über Monate ansammelt, deaktiviert am Ende die Verbesserung für die gesamte Domain.
Die halbstündige Routine, in Reihenfolge
Search Console für Onlineshops funktioniert besser als feste Routine denn als Abfrage, wenn etwas schiefläuft. Das ist das Vorgehen, dem wir folgen, und es passt in eine halbe Stunde:
- Fünf Minuten: die letzten 28 Tage mit den 28 davor vergleichen. Nur zwei Zahlen: Impressionen und unterschiedliche Suchanfragen.
- Zehn Minuten: nach Position 8 bis 25 filtern, nach Impressionen sortieren und die fünf Suchanfragen mit dem meisten Volumen und den wenigsten Klicks notieren. Das ist die Arbeit des Monats.
- Fünf Minuten: die Seiten prüfen, die im Vergleich zum vorherigen Zeitraum Klicks verloren haben, und schauen, ob jemand sie überholt hat.
- Fünf Minuten: Indexierungsabdeckung und Fehler bei strukturierten Daten. Nur schauen, ob etwas Neues in Rot auftaucht.
- Fünf Minuten: in einem Dokument notieren, was entschieden wird. Ohne diesen Teil ist die Analyse nutzlos.
Dieser letzte Punkt trennt das Anschauen der Search Console von ihrer Nutzung. Ein Monat, in dem keine schriftliche Entscheidung herauskommt, ist ein Monat, in dem du kein SEO gemacht hast, sondern Betrachtung.
Drei Dinge, die dir Search Console sagt und die fast niemand hört
Welche Wörter dein Kunde wirklich benutzt. Es sind selten die, die du in der Produktbeschreibung verwendest. Wenn Leute nach „Hülle für X“ suchen und du es „Schutzhülle“ nennst, hast du eine Copy-Entscheidung auf dem Silbertablett.
Welche Seiten ihren Zweck verloren haben. Seiten mit Impressionen, die nicht zu dem passen, was du verkaufst: Meist sind das alte Artikel, die ein Publikum anziehen, das nie kaufen wird. Es ist kein Problem, sie zu behalten, aber investiere nicht weiter in diese Richtung.
In welchem Land du wächst, ohne es zu merken. Das überrascht Shops mit übersetzten Inhalten am meisten: Manchmal liegt das Wachstum in einem Markt, an den du gar nicht gedacht hast, und genau dort lohnt es sich, Druck zu machen. Die Dokumentation zum Leistungsbericht der Search Console erklärt, wie man die Filter für Land, Seite und Suchanfrage kombiniert, und genau dort wird es interessant.
Was du in der Search Console getrost ignorieren kannst
- Die globale Durchschnittsposition. Sie mischt Marken- und generische Suchanfragen und sagt nichts aus. Schau dir die Position pro Suchanfrage an.
- Die täglichen Schwankungen. Das tägliche Rauschen ist enorm; vergleiche immer 28-Tage-Fenster.
- Die globale CTR. Sie sinkt, wenn du bei den Impressionen wächst, und das ist gut, nicht schlecht.
- Suchanfragen mit nur einer Impression. Das ist Long-Tail-Rauschen.
Ein Detail, wenn du in mehreren Sprachen verkaufst: Filtere nach Land und Seite, bevor du Schlussfolgerungen ziehst. Eine Suchanfrage kann in Spanien schlecht laufen und in Italien sehr gut, und der Durchschnitt versteckt das.
Willst du, dass wir es uns ansehen?
Wir lesen deine Search Console jeden Monat, schreiben über die Suchanfragen, bei denen du schon nah dran bist, und setzen die Änderungen selbst im Code um. Mit Entscheidungsbericht, nicht mit Diagrammen.
Und wenn du siehst, dass du oft erscheinst, aber niemand klickt, dann kommt die monatliche SEO-Arbeit ins Spiel, oder zumindest eine Suche, die deinen Katalog bewältigt.
Häufig gestellte Fragen
Wie oft sollte man die Search Console prüfen, wenn man einen Onlineshop hat?
Einmal im Monat reicht aus und ist gesund. Sie jeden Tag zu prüfen, erzeugt nur Stress: Die Daten haben zwei bis drei Tage Verzögerung und das tägliche Rauschen ist enorm.
Ersetzt Search Console für Onlineshops Analytics?
Nein, sie beantworten unterschiedliche Dinge. Search Console zeigt, was vor dem Klick passiert; Analytics, was danach passiert.
Warum stimmen die Klicks nicht mit den Besuchen in Analytics überein?
Sie stimmen nie überein, und das ist normal: Sie messen unterschiedlich, und Analytics verliert die Besuche von Personen, die Cookies ablehnen.
Wie lange dauert es, bis neue Seiten erscheinen?
Je nach Autorität der Website von einigen Tagen bis zu mehreren Wochen. Du kannst es beschleunigen, indem du die Indexierung einer bestimmten URL anforderst, aber mit Maß.
