Search Console para tendas online é a ferramenta máis infrautilizada do comercio electrónico. É gratis, di exactamente que busca a xente que chega á túa tenda, e a maioría das tendas ábrena unha vez ao ano para ver se o tráfico sobe.
Esta é a rutina mensual de Search Console para tendas online que seguimos nós, coa decisión concreta que sae de cada informe. Media hora ao mes ben investida.
1. As consultas en posición 8 a 25
É o informe que máis diñeiro deixa enriba da mesa. Son buscas polas que xa apareces pero na segunda páxina ou ao final da primeira, onde case ninguén fai clic.
Que fas con isto: ordena por impresións, quédate coas que teñan volume e cero ou case cero clics, e traballa esas páxinas. Subir da 15 á 6 nunha consulta que xa ve moita xente rende máis ca calquera artigo novo.
2. As páxinas con moitas impresións e ningún clic
Google móstracha e ninguén entra. Case sempre é o título ou a descrición: non din o que a persoa buscaba, ou non se diferencian dos outros nove resultados.
Que fas: reescribe o título coa busca real por diante e unha razón para facer clic. É o cambio máis barato do SEO e o de efecto máis rápido.
3. As consultas novas do mes, o sinal máis temperán
Compara os últimos 28 días cos 28 anteriores e quédate co que non aparecía antes. É o sinal temperán de que o contido novo está entrando: aparece aquí semanas antes de dar un só clic.
Que fas: se o número sobe, o traballo funciona aínda que os clics non se movan aínda. Se non sobe en dous meses seguidos, algo vai mal no que estás publicando.
4. A cobertura de indexación
Cantas páxinas coñece Google e cantas decidiu non indexar. Nunha tenda é onde aparecen os problemas serios: variacións duplicadas, filtros xerando URLs infinitas, fichas descatalogadas devolvendo 404.
Que fas: se tes centos de «Detectada, actualmente sen indexar», tes un problema de contido delgado ou duplicado, non de cantidade.
5. As ligazóns rotas e os 404
Cada produto que retiras deixa unha URL morta que pode ter ligazóns apuntando. Arránxase cunha redirección á categoría ou ao produto equivalente.
Que fas: revisa os 404 con tráfico e rediríxeos. Os que ninguén visita, déixaos morrer tranquilos.
6. Os datos estruturados de produto
Search Console avisa se o marcado das túas fichas ten erros. Sen el perdes o prezo e a valoración no resultado de busca, que é o que fai que che fagan clic a ti e non ao de ao lado.
Que fas: corrixe os erros en canto aparezan. Un aviso que se acumula meses acaba desactivando a mellora para todo o dominio.
A rutina de media hora, en orde
Usar Search Console para tendas online funciona mellor como rutina fixa ca como consulta cando algo vai mal. Este é o guión que seguimos, e cabe en media hora:
- Cinco minutos: comparar os últimos 28 días cos 28 anteriores. Só dous números: impresións e consultas distintas.
- Dez minutos: filtrar por posición 8 a 25, ordenar por impresións e apuntar as cinco consultas con máis volume e menos clics. Esas son o traballo do mes.
- Cinco minutos: revisar as páxinas que perderon clics respecto ao período anterior e mirar se alguén as adiantou.
- Cinco minutos: cobertura de indexación e erros de datos estruturados. Só mirar se hai algo novo en vermello.
- Cinco minutos: anotar nun documento que se decide facer. Sen esta parte, a análise non serve de nada.
Ese último punto é o que separa mirar Search Console de usalo. Un mes no que non sae ningunha decisión escrita é un mes no que non fixeches SEO, fixeches contemplación.
Tres cousas que Search Console che di e case ninguén escoita
Que palabras usa o teu cliente de verdade. Raramente son as que ti usas na ficha. Se a xente chega buscando «funda para X» e ti chámaslle «carcasa protectora», tes unha decisión de copy servida en bandexa.
Que páxinas quedaron sen propósito. Páxinas con impresións que non encaixan co que vendes: normalmente son artigos antigos que atraen un público que nunca comprará. Non pasa nada por deixalas, pero non invistas máis nesa dirección.
En que país estás medrando sen decatarte. É o que máis sorprende ás tendas con contido traducido: ás veces o crecemento está nun mercado no que nin sequera estabas pensando, e aí é onde compensa empurrar. A documentación de o informe de rendemento de Search Console explica como cruzar os filtros de país, páxina e consulta, que é onde está o interesante.
O que podes ignorar de Search Console tranquilamente
- A posición media global. Mestura consultas de marca con xenéricas e non significa nada. Mira posición por consulta.
- As variacións día a día. O ruído diario é enorme; compara sempre ventás de 28 días.
- O CTR global. Baixa cando medras en impresións, e iso é bo, non malo.
- As consultas cunha soa impresión. Son ruído de cola longa.
Un detalle se vendes en varios idiomas: filtra por país e por páxina antes de sacar conclusións. Unha consulta pode ir mal en España e ir moi ben en Italia, e a media escóndecho.
Prefires que o miremos nós?
Lemos a túa Search Console cada mes, escribimos sobre as consultas onde xa estás preto e aplicamos nós os cambios no código. Con informe de decisións, non de gráficas.
E se o que ves é que apareces moito pero non entra ninguén, aí é onde entra o traballo mensual de SEO, ou polo menos un buscador que aguante o teu catálogo.
Preguntas frecuentes
Cada canto convén mirar Search Console se tes unha tenda online?
Unha vez ao mes é suficiente e é o san. Miralo cada día só xera ansiedade: os datos teñen dous ou tres días de atraso e o ruído diario é enorme.
Search Console para tendas online substitúe a Analytics?
Non, responden a cousas distintas. Search Console conta que pasa antes do clic; Analytics, que pasa despois.
Por que non coinciden os clics coas visitas de Analytics?
Nunca coinciden, e é normal: miden de forma distinta e Analytics perde as visitas de quen rexeita as cookies.
Canto tardan en aparecer as páxinas novas?
De uns días a varias semanas segundo a autoridade do sitio. Podes aceleralo pedindo a indexación dunha URL concreta, pero con moderación.
