Soldes 2027 en Europe : dates d’hiver et d’été, pays par pays

Consultoría EHERO

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Les soldes 2027 ne commencent pas le même jour dans toute l’Europe. En Espagne, au Portugal et en Allemagne, chaque magasin choisit la date. En France, en Italie, en Belgique, au Luxembourg et en Andorre, elle est fixée par une règle, et cela compte aussi pour ceux qui vendent en ligne à des clients de ces pays.

Voici les dates d’hiver et d’été de huit pays, la règle qui les encadre et ce qu’il convient de préparer dans la boutique. Vérifié dans des sources officielles au 13 octobre 2026. Là où la date de 2027 n’est pas encore officielle, nous le précisons.

Dates des soldes 2027, pays par pays

Pays	Soldes d’hiver 2027	Soldes d’été 2027	Qui fixe la date
Espagne	Libre. Par habitude, à partir du jeudi 7 janvier	Libre. Par habitude, à partir du jeudi 1er juillet	Chaque commerce
France	Du mercredi 6 janvier au mardi 2 février *	Du mercredi 23 juin au mardi 20 juillet *	L’État
Italie	À partir du mardi 5 janvier *	À partir du samedi 3 juillet *	Chaque région
Portugal	Libre	Libre	Chaque commerce, avec un plafond de 124 jours par an
Belgique	Du samedi 2 au dimanche 31 janvier	Du jeudi 1er au samedi 31 juillet	La loi
Luxembourg	Du samedi 2 au samedi 30 janvier	Du samedi 26 juin au samedi 24 juillet	Le Gouvernement, chaque année
Allemagne	Libre. Par tradition, vers le lundi 25 janvier	Libre. Par tradition, vers le lundi 26 juillet	Chaque commerce
Andorre	Non publié. L’hiver dernier, du 26 décembre au 8 mars	Non publié	Le gouvernement andorran (Govern), par décret à chaque saison

* Date obtenue en appliquant la règle en vigueur. Au 13 octobre 2026, aucun calendrier officiel 2027 n’a été publié.

Les dates se répartissent en deux groupes. Dans le premier, la loi laisse la date au commerçant et ne réglemente que la manière d’annoncer la réduction. Dans le second, la règle fixe le jour, et vendre « en soldes » en dehors de cette période n’est pas autorisé.

Espagne

Il n’existe pas de date officielle. Depuis juillet 2012, l’article 25 de la Ley 7/1996, de Ordenación del Comercio Minorista (la loi espagnole sur le commerce de détail), indique que les soldes peuvent avoir lieu « pendant les périodes saisonnières de plus grand intérêt commercial selon le critère de chaque commerçant », et que leur durée est décidée par chacun.

La coutume continue de fixer deux dates : le 7 janvier, après l’Épiphanie, et le 1er juillet. En 2027, les deux tombent un jeudi. Rien n’empêche d’avancer la date, et de nombreux magasins le font.

Ce que la loi encadre, en revanche, c’est ce qui peut être soldé et la manière d’afficher le prix. Nous l’expliquons dans le guide des soldes de janvier 2027 en Espagne.

France

En France, les soldes ont un jour et une heure de début, et durent quatre semaines. Les dates proviennent d’un arrêté ministériel du 27 mai 2019 :

Hiver : ils commencent le deuxième mercredi de janvier à 8 heures. Si ce mercredi tombe après le 12, ils sont avancés au premier mercredi.
Été : ils commencent le dernier mercredi de juin à 8 heures. S’il tombe après le 28, ils sont avancés à l’avant-dernier mercredi.

Appliquée à 2027, la règle donne du mercredi 6 janvier au mardi 2 février en hiver, et du mercredi 23 juin au mardi 20 juillet en été. Dans les deux cas, on avance d’une semaine : le deuxième mercredi de janvier est le 13 et le dernier de juin est le 30.

Trois autres points à connaître :

Certains départements ont leur propre date. En 2026, la Meurthe-et-Moselle, la Meuse, la Moselle et les Vosges ont commencé le 3 janvier, quatre jours avant le reste. Les territoires d’outre-mer ont leur propre calendrier.
Le Gouvernement peut les prolonger. Les soldes d’été 2026 ont été prolongés d’une semaine en raison de la vague de chaleur.
On ne peut solder que ce qui était déjà en magasin. Le produit doit avoir été proposé à la vente, et payé au fournisseur, au moins un mois auparavant. On ne peut pas acheter de la marchandise uniquement pour les soldes.

La publicité pour des soldes doit indiquer la date de début. Le non-respect est puni d’une amende de 1 500 €.

Italie

En Italie, les dates sont fixées par chaque région. Pour éviter que chacune fasse à sa manière, les régions ont convenu en 2011 d’une date commune, puis l’ont ajustée en 2016 :

Hiver : le premier jour ouvrable avant l’Épiphanie (6 janvier). Si ce jour est un lundi, on avance au samedi.
Été : le premier samedi de juillet.

En 2026, ils ont eu lieu les 3 janvier et 4 juillet. Appliquée à 2027, la règle donne le mardi 5 janvier et le samedi 3 juillet.

Ce sont des dates prévues. Chaque région les confirme par sa propre résolution, généralement entre novembre et décembre, et certaines s’écartent de l’accord. La durée varie aussi d’une région à l’autre. Au Piémont, par exemple, elle est de huit semaines maximum, et dans les trente jours précédents, les promotions sur les articles saisonniers ou de mode sont interdites.

Portugal

Il n’existe pas de périodes fixes. Les « saldos » peuvent avoir lieu à n’importe quel moment de l’année, sous deux conditions :

Un plafond de 124 jours par an par établissement. Ils peuvent être répartis sur plusieurs périodes.
Une notification préalable. Chaque période doit être communiquée à l’ASAE, l’autorité de sécurité alimentaire et économique, au moins cinq jours ouvrables avant le début. Cela se fait en ligne et c’est gratuit. La règle s’applique aussi aux boutiques en ligne, qui indiquent dans la notification l’adresse de leur site web.

On ne peut pas vendre en soldes ce que le magasin a acheté et reçu au cours du dernier mois. Les promotions, en revanche, n’ont ni limite de jours ni notification préalable.

Belgique

La loi fixe deux périodes, toujours les mêmes : du 3 au 31 janvier et du 1er au 31 juillet. Si le premier jour tombe un dimanche, ils commencent la veille.

C’est ce qui se passe pour l’hiver 2027 : le 3 janvier tombe un dimanche, donc les soldes vont du samedi 2 au dimanche 31 janvier. Ceux d’été vont du jeudi 1er au samedi 31 juillet.

La Belgique a en outre deux règles spécifiques :

Les mots sont réservés. « Soldes », « Solden », « Opruiming » et « Schlussverkauf », ou tout nom similaire, ne peuvent être utilisés que pendant ces périodes.
La période d’attente. Pour les vêtements, la maroquinerie et les chaussures, il est interdit d’annoncer des réductions de prix appliquées pendant le mois précédant chaque période de soldes.

On ne peut solder que ce que le magasin détenait au début de la période et qu’il avait proposé auparavant pendant au moins trente jours.

Luxembourg

Le Gouvernement fixe les dates chaque année par règlement, et chaque période dure au maximum un mois. Celles de 2027 ont été approuvées lors du Conseil de gouvernement du 26 juin 2026 :

Hiver 2026-2027 : du samedi 2 janvier au samedi 30 janvier 2027.
Été 2027 : du samedi 26 juin au samedi 24 juillet 2027.

En dehors de ces périodes, le mot « soldes » ne peut pas être utilisé.

Allemagne

L’Allemagne a eu des dates fixes jusqu’en 2004. Le « Winterschlussverkauf » (WSV) commençait le dernier lundi de janvier et le « Sommerschlussverkauf » (SSV), le dernier lundi de juillet, chacun durant douze jours. La réforme de la loi sur la concurrence déloyale de 2004 a supprimé ces règles.

Aujourd’hui, chaque commerce choisit quand, combien de temps et sur quels produits. De nombreux magasins de mode maintiennent le WSV et le SSV par tradition. Avec l’ancien calendrier, en 2027, ils auraient lieu le lundi 25 janvier et le lundi 26 juillet.

Andorre

En Andorre, les soldes ne peuvent avoir lieu que dans le calendrier approuvé par décret par le gouvernement andorran (Govern) à chaque saison. Cela est réglementé par la Llei 12/2013, du commerce.

Le décret pour l’hiver 2026-2027 n’est pas encore publié. Celui de l’hiver dernier a été approuvé le 10 décembre 2025 et a fixé ce calendrier :

Soldes privés, pour les clients fidèles : à partir du 19 décembre 2025.
Soldes généraux : du 26 décembre 2025 au 8 mars 2026.
Matériel de sports d’hiver : du 6 février au 19 avril 2026.

Les magasins de matériel de ski ne peuvent solder que pendant cette dernière période. Le non-respect des règles relatives aux ventes promotionnelles constitue une infraction grave, passible d’amendes de 1 200 à 6 000 €.

La règle commune : le prix des 30 jours

La date change d’un pays à l’autre, mais la manière d’afficher la réduction est la même dans toute l’Union européenne. Elle provient de la directive (UE) 2019/2161, et chaque pays l’a transposée dans sa loi :

Pays	Prix antérieur à afficher	Règle
Espagne	Le plus bas appliqué à des produits identiques au cours des trente jours précédents	Ley 7/1996, art. 20.1
Portugal	Le plus bas auquel il a été vendu au cours des 30 jours consécutifs précédents	Decreto-Lei 70/2007, art. 3
Allemagne	Le prix total le plus bas des 30 derniers jours	PAngV, § 11
Andorre (hors UE)	Le plus bas appliqué pendant au moins trente jours consécutifs au cours des six mois précédents	Llei 12/2013 et décret de chaque saison

La conséquence pratique est que le prix barré ne peut pas être celui du catalogue si, au cours du dernier mois, le produit a été moins cher. Le prix qu’il a eu dans une promotion au cours de ces trente jours compte aussi, comme une campagne de Noël.

Si vous vendez en ligne vers d’autres pays

Vendre sur internet ne vous dispense pas du calendrier du pays vers lequel vous vendez. Le portail officiel de l’administration française le dit clairement : les dates des soldes du commerce en ligne s’alignent sur les dates nationales, quel que soit le lieu où l’entreprise a son siège.

Trois idées pour une boutique qui vend à l’étranger :

Regardez la version de la boutique, pas la vôtre. Ce qui compte, c’est ce que voit le client français, belge ou luxembourgeois dans sa langue. Une bannière « Soldes » dans la version française le 2 janvier avance de quatre jours par rapport à la date française.
Faites attention au mot. En Belgique et au Luxembourg, ce qui est encadré, c’est le nom. Une boutique traduite automatiquement qui affiche « soldes » sans y réfléchir peut annoncer quelque chose qui n’y est pas autorisé.
Le prix antérieur dépend du canal. Au Portugal, si un produit a des prix différents selon chaque canal de vente, le prix antérieur affiché est celui de ce canal.

Si vous vendez dans plusieurs pays et que la campagne est importante, consultez votre conseil juridique avant de la lancer.

Préparer les soldes dans WooCommerce

WooCommerce fournit le minimum de base. Sur chaque produit, vous pouvez saisir un « Tarif promo » à côté du « Tarif régulier », et avec le lien « Planifier », vous définissez une date de début et de fin. La boutique affiche le tarif régulier barré et l’étiquette « Promo ! ».

Il est limité sur deux points. Cela se fait produit par produit, et le prix barré est le tarif régulier, qui ne correspond pas toujours au plus bas des trente derniers jours. Si vous avez augmenté un prix il y a deux semaines, le prix barré ne vaut pas comme prix antérieur.

Pour une campagne avec de nombreux produits, voici nos plugins qui couvrent chaque partie du travail :

Tâche	Plugin	Ce qu’il fait
Baisser les prix d’un coup et revenir en arrière	EHERO WooCommerce Discount	Applique des remises en masse en pourcentage ou en montant, en filtrant par catégories, marques, fourchette de prix, stock ou SKU. Programme la date de début et de fin, affiche un aperçu avant application et annule les soldes en un clic.
Rassembler les produits soldés dans une catégorie	EHERO Woo Categories	Ajoute, supprime et remplace des catégories sur des centaines de produits à la fois. Sert à créer la catégorie « Soldes » avant la campagne et à la vider à la fin.
Mettre en avant ce que vous voulez vendre	EHERO Woo Query Order	Trie la boutique et chaque catégorie avec des règles propres, ou par glisser-déposer, et laisse les produits choisis épinglés en haut.
Écouler le stock en lots	EHERO Woo Bundles	Crée des lots, kits et coffrets avec leur propre prix : fixe, ou somme des produits avec une remise. Aussi des lots « choisissez N » et des prix par volume.
Augmenter le montant de la commande au checkout	EHERO Woo Checkout Offers	Propose des produits du catalogue à prix spécial juste avant le paiement, avec limite d’unités et dates programmées. Fonctionne dans le checkout classique et dans celui des blocs.
Amener la campagne sur Google Shopping	EHERO Woo Product Feed	Génère le flux pour Google Shopping, Meta, Bing, Idealo et TikTok, et vérifie d’abord les motifs de rejet.

Si vous ne connaissez pas l’offre au checkout, commencez par ce qu’est un order bump.

Soldes avec date de début et de fin, sans toucher produit par produit

EHERO WooCommerce Discount baisse les prix des catégories ou des marques que vous choisissez, le jour que vous choisissez, puis les remet à leur niveau à la fin de la campagne. Avant d’appliquer quoi que ce soit, il affiche un aperçu et enregistre un historique des changements. Il est prêt pour des catalogues de plus de 30 000 produits.

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Questions fréquentes

Quand commencent les soldes d’hiver 2027 en Espagne ?

Quand chaque boutique le souhaite. Il n’y a pas de date officielle depuis 2012. L’usage est le 7 janvier, qui tombe un jeudi en 2027.

Quand ont lieu les soldes d’hiver 2027 en France ?

Selon la règle en vigueur, du mercredi 6 janvier au mardi 2 février 2027. Ils commencent à 8 heures du matin et durent quatre semaines.

Quel pays commence le plus tôt ?

Parmi ceux qui ont une date fixée, Andorre, où les soldes d’hiver ont commencé le 26 décembre l’an dernier. Ensuite viennent la Belgique et le Luxembourg, le samedi 2 janvier 2027.

Les soldes en ligne ont-ils les mêmes dates que ceux des magasins physiques ?

En France, oui : le commerce en ligne suit les dates nationales. En Espagne, la date est libre pour tous, qu’ils aient une boutique physique ou non.

Combien de temps durent les soldes ?

Quatre semaines en France. Jusqu’à un mois en Belgique et au Luxembourg. Au Portugal, autant que la boutique le souhaite, tant que cela ne dépasse pas 124 jours par an. En Espagne et en Allemagne, il n’y a pas de limite.

Quand ont lieu les soldes d’été 2027 ?

En France, du mercredi 23 juin au mardi 20 juillet. Au Luxembourg, du samedi 26 juin au samedi 24 juillet. En Belgique, du 1er au 31 juillet. En Italie, ils sont attendus à partir du samedi 3 juillet. En Espagne, par tradition, à partir du 1er juillet.

Le Black Friday, ce sont des soldes ?

Pas au sens juridique. C’est une promotion, et dans les pays où le calendrier est fixe, on ne l’annonce pas avec le mot réservé aux soldes. Le prix antérieur des 30 jours s’applique quand même.

Conclusion

En 2027, les soldes d’hiver commencent le 2 janvier en Belgique et au Luxembourg. Selon la règle de chaque pays, le 5 en Italie et le 6 en France. Et le 7, par tradition, en Espagne. Si vous vendez en Espagne, au Portugal ou en Allemagne, vous choisissez la date. Ailleurs, c’est le calendrier du pays du client qui s’applique. Dans tous les cas, le prix barré doit être le plus bas des trente derniers jours.

Cet article est informatif et ne remplace pas les conseils de votre expert-comptable ou de votre juriste. Les dates indiquées comme prévues sont confirmées lorsque chaque administration publie son calendrier.