Saldos 2027 na Europa: datas de inverno e de verão, país a país

Os saldos 2027 não começam no mesmo dia em toda a Europa. Em Espanha, Portugal e Alemanha, cada loja escolhe a data. Em França, Itália, Bélgica, Luxemburgo e Andorra, a data é fixada por uma norma, e isso também conta para quem vende pela internet a clientes desses países.

Aqui tens as datas de inverno e de verão de oito países, a norma que está por trás de cada uma e o que convém deixar preparado na loja. Está confirmado em fontes oficiais a 13 de outubro de 2026. Onde a data de 2027 ainda não é oficial, dizemo-lo.

Datas dos saldos 2027, país a país

* Data resultante da aplicação da regra em vigor. A 13 de outubro de 2026 não há calendário oficial de 2027 publicado.

As datas dividem-se em dois grupos. No primeiro, a lei deixa a data ao comerciante e apenas regula como o desconto é anunciado. No segundo, a norma fixa o dia, e vender «em saldos» fora desse período não é permitido.

Espanha

Não há data oficial. Desde julho de 2012, o artigo 25 da Ley 7/1996, de Ordenación del Comercio Minorista (a lei espanhola do comércio a retalho), diz que os saldos podem ter lugar «nos períodos sazonais de maior interesse comercial segundo o critério de cada comerciante», e que a duração é decidida por cada um.

O costume continua a marcar duas datas: 7 de janeiro, depois dos Reis, e 1 de julho. Em 2027, ambas calham numa quinta-feira. Nada impede de antecipar, e muitas lojas fazem-no.

O que a lei regula é o que pode ser descontado e como se apresenta o preço. Explicamos isso no guia dos saldos de janeiro 2027 em Espanha.

França

Em França, os saldos («soldes») têm dia e hora de início e duram quatro semanas. As datas resultam de uma portaria ministerial de 27 de maio de 2019:

• Inverno: começam na segunda quarta-feira de janeiro às 8 da manhã. Se essa quarta-feira cair depois do dia 12, antecipam-se para a primeira.
• Verão: começam na última quarta-feira de junho às 8 da manhã. Se cair depois do dia 28, antecipam-se para a penúltima.

Aplicada a 2027, a regra dá de quarta-feira 6 de janeiro a terça-feira 2 de fevereiro no inverno, e de quarta-feira 23 de junho a terça-feira 20 de julho no verão. Nos dois casos antecipa-se uma semana: a segunda quarta-feira de janeiro é dia 13 e a última de junho é dia 30.

Mais três coisas que convém saber:

• Alguns departamentos têm data própria. Em 2026, em Meurthe-et-Moselle, Meuse, Moselle e Vosges começaram a 3 de janeiro, quatro dias antes do resto. Os territórios ultramarinos têm o seu próprio calendário.
• O Governo pode prolongá-los. Os de verão de 2026 foram prorrogados uma semana devido à vaga de calor.
• Só se desconta o que já estava na loja. O produto tem de ter estado à venda, e pago ao fornecedor, pelo menos um mês antes. Não se pode comprar stock só para os saldos.

A publicidade de uns saldos tem de indicar a data em que começam. Não o fazer é punido com uma multa de 1.500 €.

Itália

Em Itália, as datas são definidas por cada região. Para não seguirem cada uma o seu caminho, as regiões acordaram em 2011 uma data comum e ajustaram-na em 2016:

• Inverno: o primeiro dia útil antes da Epifania (6 de janeiro). Se esse dia for segunda-feira, antecipa-se para sábado.
• Verão: o primeiro sábado de julho.

Em 2026 foram a 3 de janeiro e a 4 de julho. Aplicada a 2027, a regra dá terça-feira 5 de janeiro e sábado 3 de julho.

São datas previstas. Cada região confirma-as com a sua própria resolução, normalmente entre novembro e dezembro, e alguma afasta-se do acordo. A duração também muda de uma região para outra. No Piemonte, por exemplo, são oito semanas no máximo, e nos trinta dias anteriores não se podem fazer promoções de artigos sazonais ou de moda.

Portugal

Não há períodos fixos. Os saldos podem ser feitos em qualquer altura do ano, com duas condições:

• Um limite de 124 dias por ano por estabelecimento. Podem ser repartidos por vários períodos.
• Uma comunicação prévia. É preciso comunicar cada período à ASAE (Autoridade de Segurança Alimentar e Económica), pelo menos cinco dias úteis antes de começar. Faz-se online e é gratuito. A norma aplica-se também às lojas online, que na comunicação indicam o endereço do seu site.

Não se pode vender em saldos o que a loja tenha comprado e recebido no último mês. As promoções, por outro lado, não têm limite de dias nem comunicação prévia.

Bélgica

A lei fixa os dois períodos, sempre os mesmos: de 3 a 31 de janeiro e de 1 a 31 de julho. Se o primeiro dia calhar num domingo, começam na véspera.

É o que acontece no inverno de 2027: 3 de janeiro é domingo, por isso os saldos vão de sábado 2 a domingo 31 de janeiro. Os de verão vão de quinta-feira 1 a sábado 31 de julho.

A Bélgica tem ainda duas regras próprias:

• As palavras estão reservadas. «Soldes», «Solden», «Opruiming» e «Schlussverkauf», ou qualquer nome semelhante, só podem ser usados nesses períodos.
• O período de espera. Em roupa, marroquinaria e calçado é proibido anunciar reduções de preço que se apliquem durante o mês anterior a cada período de saldos.

Só se pode descontar o que a loja tinha no início do período e tinha oferecido antes durante pelo menos trinta dias.

Luxemburgo

O Governo fixa as datas todos os anos por regulamento, e cada período dura no máximo um mês. As de 2027 foram aprovadas no Conselho de Governo de 26 de junho de 2026:

• Inverno 2026-2027: de sábado 2 de janeiro a sábado 30 de janeiro de 2027.
• Verão 2027: de sábado 26 de junho a sábado 24 de julho de 2027.

Fora desses períodos, a palavra «soldes» não pode ser usada.

Alemanha

A Alemanha teve datas fixas até 2004. O «Winterschlussverkauf» (WSV) começava na última segunda-feira de janeiro e o «Sommerschlussverkauf» (SSV), na última segunda-feira de julho, e cada um durava doze dias. A reforma da lei da concorrência desleal de 2004 eliminou essas regras.

Hoje, cada comércio escolhe quando, durante quanto tempo e com que produtos. Muitas lojas de moda mantêm o WSV e o SSV por tradição. Com o calendário antigo, em 2027 calhariam segunda-feira 25 de janeiro e segunda-feira 26 de julho.

Andorra

Em Andorra, os saldos só podem ser feitos dentro do calendário que o Governo de Andorra (Govern) aprova por decreto em cada temporada. É regulado pela Llei 12/2013, do comércio.

O decreto do inverno 2026-2027 ainda não foi publicado. O do inverno passado foi aprovado a 10 de dezembro de 2025 e fixou este calendário:

• Saldos privados, para clientes fidelizados: desde 19 de dezembro de 2025.
• Saldos gerais: de 26 de dezembro de 2025 a 8 de março de 2026.
• Material de desportos de inverno: de 6 de fevereiro a 19 de abril de 2026.

As lojas de material de esqui só podem fazer descontos nesse último período. O incumprimento das normas das vendas promocionais é infração grave, com multas de 1.200 a 6.000 €.

A regra comum: o preço dos 30 dias

A data muda de país para país, mas a forma de apresentar o desconto é a mesma em toda a União Europeia. Vem da Diretiva (UE) 2019/2161, e cada país transpôs-na para a sua lei:

A consequência prática é que o preço riscado não pode ser o de catálogo se, no último mês, o produto esteve mais barato. Conta também o preço que teve numa promoção dentro desses trinta dias, como uma campanha de Natal.

Se vendes online para outros países

Vender pela internet não te tira do calendário do país para onde vendes. O portal oficial da Administração francesa diz isto: as datas dos saldos do comércio online alinham-se com as datas nacionais, independentemente do local onde a empresa tenha sede.

Três ideias para uma loja que vende para fora:

1. Olha para a versão da loja, não para a tua. O que conta é o que o cliente francês, belga ou luxemburguês vê no seu idioma. Um banner de «Soldes» na versão francesa a 2 de janeiro antecipa-se quatro dias à data francesa.
2. Cuida da palavra. Na Bélgica e no Luxemburgo, o que está limitado é o nome. Uma loja traduzida que converte «saldos» em «soldes» sem mais pode estar a anunciar algo que ali não se aplica.
3. O preço anterior depende do canal. Em Portugal, se um produto tiver preços diferentes em cada canal de venda, o preço anterior mostrado é o desse canal.

Se vendes para vários países e a campanha é importante, consulta o teu advogado ou contabilista antes de a lançares.

Preparar os saldos no WooCommerce

WooCommerce traz o básico de série. Em cada produto podes colocar um «Preço promocional» junto ao «Preço normal», e com o link «Programar» defines data de início e de fim. A loja mostra o preço normal riscado e a etiqueta «Promoção!».

Fica aquém em duas coisas. Faz-se produto a produto, e o preço riscado é o normal, que nem sempre coincide com o menor dos últimos trinta dias. Se subiste um preço há duas semanas, o riscado não vale como preço anterior.

Para uma campanha com muitos produtos, estes são os nossos plugins que tratam de cada parte do trabalho:

Se não conheces a oferta no checkout, começa por o que é um order bump.

Perguntas frequentes

Quando começam os saldos de inverno de 2027 em Espanha?

Quando cada loja quiser. Não há data oficial desde 2012. O costume é 7 de janeiro, que em 2027 calha numa quinta-feira.

Quando são os saldos de inverno de 2027 em França?

Segundo a regra em vigor, de quarta-feira, 6 de janeiro, a terça-feira, 2 de fevereiro de 2027. Começam às 8 da manhã e duram quatro semanas.

Que país começa antes?

Dos que têm data fixada, Andorra, que no inverno passado começou a 26 de dezembro. Depois vêm a Bélgica e o Luxemburgo, no sábado, 2 de janeiro de 2027.

Os saldos online têm as mesmas datas que os das lojas físicas?

Em França, sim: o comércio online segue as datas nacionais. Em Espanha, a data é livre para todos, tenham loja física ou não.

Quanto duram os saldos?

Quatro semanas em França. Até um mês na Bélgica e no Luxemburgo. Em Portugal, o que a loja quiser, desde que não ultrapasse 124 dias por ano. Em Espanha e na Alemanha não há limite.

Quando são os saldos de verão de 2027?

Em França, de quarta-feira, 23 de junho, a terça-feira, 20 de julho. No Luxemburgo, de sábado, 26 de junho, a sábado, 24 de julho. Na Bélgica, de 1 a 31 de julho. Em Itália, esperam-se a partir de sábado, 3 de julho. Em Espanha, por costume, a partir de 1 de julho.

A Black Friday são saldos?

Não no sentido legal. É uma promoção e, nos países com calendário fixo, não se anuncia com a palavra reservada aos saldos. O preço anterior dos 30 dias aplica-se na mesma.

Conclusão

Em 2027, os saldos de inverno começam a 2 de janeiro na Bélgica e no Luxemburgo. Segundo a regra de cada país, a 5 em Itália e a 6 em França. E a 7, por costume, em Espanha. Se vendes em Espanha, em Portugal ou na Alemanha, a data é tua. Nos outros países, manda o calendário do país do cliente. Em todos, o preço riscado tem de ser o mais baixo dos últimos trinta dias.

Este artigo é informativo e não substitui o conselho do teu advogado ou contabilista. As datas marcadas como previstas confirmam-se quando cada administração publica o seu calendário.

Ligações úteis

• Saldos de janeiro de 2027 em Espanha: quando começam e o que diz a regulamentação.
• EHERO WooCommerce Discount: descontos em massa com data de início e de fim.
• Artigo 25 da Ley 7/1996, no BOE, o jornal oficial espanhol.
• Datas dos saldos em França, no Service Public.
• Datas dos saldos de 2027 no Luxemburgo, no portal do Governo luxemburguês.
• Saldos, promoções e liquidações em Portugal, na ASAE.
• Regulamentação da venda em saldos em Andorra, no portal do Governo de Andorra.