Saldi 2027 in Europa: date invernali ed estive, paese per paese

Consultoría EHERO

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I saldi 2027 non iniziano lo stesso giorno in tutta Europa. In Spagna, Portogallo e Germania ogni negozio sceglie la data. In Francia, Italia, Belgio, Lussemburgo e Andorra la stabilisce una norma, e questo vale anche per chi vende online a clienti di quei paesi.

Qui trovi le date invernali ed estive di otto paesi, la norma che sta dietro a ciascuna e ciò che conviene tenere pronto nel negozio. È verificato su fonti ufficiali al 13 ottobre 2026. Dove la data del 2027 non è ancora ufficiale, lo diciamo.

Date dei saldi 2027, paese per paese

Paese	Saldi invernali 2027	Saldi estivi 2027	Chi fissa la data
Spagna	Data libera. Per consuetudine, da giovedì 7 gennaio	Data libera. Per consuetudine, da giovedì 1° luglio	Ogni esercizio commerciale
Francia	Da mercoledì 6 gennaio a martedì 2 febbraio *	Da mercoledì 23 giugno a martedì 20 luglio *	Lo Stato
Italia	Da martedì 5 gennaio *	Da sabato 3 luglio *	Ogni regione
Portogallo	Data libera	Data libera	Ogni esercizio commerciale, con un limite di 124 giorni all’anno
Belgio	Da sabato 2 a domenica 31 gennaio	Da giovedì 1 a sabato 31 luglio	La legge
Lussemburgo	Da sabato 2 a sabato 30 gennaio	Da sabato 26 giugno a sabato 24 luglio	Il Governo, ogni anno
Germania	Data libera. Per tradizione, intorno a lunedì 25 gennaio	Data libera. Per tradizione, intorno a lunedì 26 luglio	Ogni esercizio commerciale
Andorra	Non pubblicato. Lo scorso inverno, dal 26 dicembre all’8 marzo	Non pubblicato	Il governo andorrano (Govern), per decreto ogni stagione

* Data risultante dall’applicazione della regola vigente. Al 13 ottobre 2026 non è stato pubblicato alcun calendario ufficiale del 2027.

Le date si dividono in due gruppi. Nel primo, la legge lascia la data al commerciante e regola solo come va annunciato lo sconto. Nel secondo, la norma fissa il giorno, e vendere «in saldo» fuori da quel periodo non è consentito.

Spagna

Non c’è una data ufficiale. Dal luglio 2012, l’articolo 25 della Ley 7/1996, de Ordenación del Comercio Minorista (la legge spagnola sul commercio al dettaglio), dice che i saldi possono svolgersi «nei periodi stagionali di maggiore interesse commerciale secondo il criterio di ciascun commerciante», e che la durata la decide ciascuno.

La consuetudine continua a indicare due date: il 7 gennaio, dopo l’Epifania, e il 1° luglio. Nel 2027 entrambe cadono di giovedì. Nulla impedisce di anticipare, e molti negozi lo fanno.

Ciò che la legge regola è cosa si può scontare e come va mostrato il prezzo. Lo raccontiamo nella guida dei saldi di gennaio 2027 in Spagna.

Francia

In Francia i saldi («soldes») hanno giorno e ora di inizio, e durano quattro settimane. Le date derivano da un decreto ministeriale del 27 maggio 2019:

Inverno: iniziano il secondo mercoledì di gennaio alle 8 del mattino. Se quel mercoledì cade dopo il 12, si anticipano al primo.
Estate: iniziano l’ultimo mercoledì di giugno alle 8 del mattino. Se cade dopo il 28, si anticipano al penultimo.

Applicata al 2027, la regola dà da mercoledì 6 gennaio a martedì 2 febbraio in inverno, e da mercoledì 23 giugno a martedì 20 luglio in estate. In entrambi i casi si anticipa di una settimana: il secondo mercoledì di gennaio è il 13 e l’ultimo di giugno è il 30.

Altre tre cose da sapere:

Alcuni dipartimenti hanno una data propria. Nel 2026, in Meurthe-et-Moselle, Mosa, Mosella e Vosgi sono iniziati il 3 gennaio, quattro giorni prima del resto. I territori d’oltremare hanno un proprio calendario.
Il Governo può prolungarli. I saldi estivi del 2026 sono stati prorogati di una settimana a causa dell’ondata di calore.
Si sconta solo ciò che era già in negozio. Il prodotto deve essere stato in vendita, e pagato al fornitore, almeno un mese prima. Non si può acquistare merce solo per i saldi.

La pubblicità di un saldo deve indicare la data di inizio. Non farlo è punito con una multa di 1.500 €.

Italia

In Italia le date le stabilisce ogni regione. Per non andare ognuna per conto proprio, le regioni hanno concordato nel 2011 una data comune e l’hanno ritoccata nel 2016:

Inverno: il primo giorno feriale antecedente l’Epifania (6 gennaio). Se coincide con un lunedì, si anticipa al sabato.
Estate: il primo sabato di luglio.

Nel 2026 sono stati il 3 gennaio e il 4 luglio. Applicata al 2027, la regola dà martedì 5 gennaio e sabato 3 luglio.

Si tratta di date previste. Ogni regione le conferma con una propria delibera, di solito tra novembre e dicembre, e qualcuna si discosta dall’accordo. Anche la durata cambia da regione a regione. In Piemonte, per esempio, sono al massimo otto settimane, e nei trenta giorni precedenti non si possono fare promozioni su articoli stagionali o di moda.

Portogallo

Non ci sono periodi fissi. I «saldos» possono essere fatti in qualsiasi momento dell’anno, con due condizioni:

Un limite di 124 giorni all’anno per esercizio. Possono essere distribuiti in più periodi.
Una comunicazione preventiva. Ogni periodo va comunicato all’ASAE, l’autorità per la sicurezza alimentare ed economica, almeno cinque giorni lavorativi prima dell’inizio. Si fa online ed è gratuito. La norma si applica anche ai negozi online, che nella comunicazione indicano l’indirizzo del loro sito web.

Non si può vendere in saldo ciò che il negozio ha acquistato e ricevuto nell’ultimo mese. Le promozioni, invece, non hanno limite di giorni né comunicazione preventiva.

Belgio

La legge fissa i due periodi, sempre gli stessi: dal 3 al 31 gennaio e dal 1° al 31 luglio. Se il primo giorno cade di domenica, iniziano la vigilia.

È ciò che accade nell’inverno 2027: il 3 gennaio è domenica, quindi i saldi vanno da sabato 2 a domenica 31 gennaio. Quelli estivi vanno da giovedì 1 a sabato 31 luglio.

Il Belgio ha inoltre due regole proprie:

Le parole sono riservate. «Soldes», «Solden», «Opruiming» e «Schlussverkauf», o qualsiasi nome simile, si possono usare solo in quei periodi.
Il periodo di attesa. Per abbigliamento, pelletteria e calzature è vietato annunciare riduzioni di prezzo applicate durante il mese precedente a ciascun periodo di saldi.

Si può scontare solo ciò che il negozio aveva all’inizio del periodo e aveva offerto in precedenza per almeno trenta giorni.

Lussemburgo

Il Governo fissa le date ogni anno con regolamento, e ogni periodo dura al massimo un mese. Quelle del 2027 sono state approvate nel Consiglio di Governo del 26 giugno 2026:

Inverno 2026-2027: da sabato 2 gennaio a sabato 30 gennaio 2027.
Estate 2027: da sabato 26 giugno a sabato 24 luglio 2027.

Fuori da questi periodi, la parola «soldes» non si può usare.

Germania

La Germania ha avuto date fisse fino al 2004. Il «Winterschlussverkauf» (WSV) iniziava l’ultimo lunedì di gennaio e il «Sommerschlussverkauf» (SSV) l’ultimo lunedì di luglio, e ciascuno durava dodici giorni. La riforma della legge sulla concorrenza sleale del 2004 ha abolito queste regole.

Oggi ogni negozio sceglie quando, per quanto tempo e con quali prodotti. Molti negozi di moda mantengono WSV e SSV per tradizione. Con il vecchio calendario, nel 2027 cadrebbero lunedì 25 gennaio e lunedì 26 luglio.

Andorra

In Andorra i saldi si possono fare solo entro il calendario che il governo andorrano (Govern) approva con decreto ogni stagione. È regolato dalla Llei 12/2013, sul commercio.

Il decreto dell’inverno 2026-2027 non è ancora pubblicato. Quello dello scorso inverno è stato approvato il 10 dicembre 2025 e ha fissato questo calendario:

Saldi privati, per clienti fidelizzati: dal 19 dicembre 2025.
Saldi generali: dal 26 dicembre 2025 all’8 marzo 2026.
Materiale per sport invernali: dal 6 febbraio al 19 aprile 2026.

I negozi di materiale da sci possono scontare solo in quest’ultimo periodo. La violazione delle norme sulle vendite promozionali è un’infrazione grave, con multe da 1.200 a 6.000 €.

La regola comune: il prezzo dei 30 giorni

La data cambia da un paese all’altro, ma il modo di mostrare lo sconto è lo stesso in tutta l’Unione Europea. Deriva dalla Direttiva (UE) 2019/2161, e ogni paese l’ha recepita nella propria legge:

Paese	Prezzo precedente da mostrare	Norma
Spagna	Il più basso applicato a prodotti identici nei trenta giorni precedenti	Ley 7/1996, art. 20.1
Portogallo	Il più basso a cui è stato venduto nei 30 giorni consecutivi precedenti	Decreto-Lei 70/2007, art. 3
Germania	Il prezzo totale più basso degli ultimi 30 giorni	PAngV, § 11
Andorra (fuori dall’UE)	Il più basso applicato per almeno trenta giorni consecutivi nei sei mesi precedenti	Llei 12/2013 e decreto di ogni stagione

La conseguenza pratica è che il prezzo barrato non può essere quello di catalogo se nell’ultimo mese il prodotto è stato più economico. Conta anche il prezzo avuto in una promozione dentro quei trenta giorni, come una campagna di Natale.

Se vendi online in altri paesi

Vendere su internet non ti esclude dal calendario del paese in cui vendi. Il portale ufficiale dell’amministrazione francese lo dice così: le date dei saldi del commercio online si allineano con le date nazionali, indipendentemente da dove abbia sede l’azienda.

Tre idee per un negozio che vende all’estero:

Guarda la versione del negozio, non la tua. Ciò che conta è quello che vede il cliente francese, belga o lussemburghese nella sua lingua. Un banner «Soldes» nella versione francese il 2 gennaio anticipa di quattro giorni la data francese.
Fai attenzione alla parola. In Belgio e Lussemburgo ciò che è delimitato è il nome. Un negozio tradotto che trasforma «saldi» in «soldes» senza pensarci potrebbe annunciare qualcosa che lì non è consentito.
Il prezzo precedente dipende dal canale. In Portogallo, se un prodotto ha prezzi diversi in ciascun canale di vendita, il prezzo precedente mostrato è quello di quel canale.

Se vendi in più paesi e la campagna è importante, parlane con il tuo commercialista o consulente legale prima di lanciarla.

Preparare i saldi in WooCommerce

WooCommerce include il necessario di base. In ogni prodotto puoi impostare un «Prezzo in offerta» accanto al «Prezzo di listino», e con il link «Pianifica» imposti data di inizio e fine. Il negozio mostra il prezzo di listino barrato e l’etichetta «In offerta!».

È limitato in due aspetti. Si fa prodotto per prodotto, e il prezzo barrato è quello di listino, che non sempre coincide con il minimo degli ultimi trenta giorni. Se hai aumentato un prezzo due settimane fa, il barrato non vale come prezzo precedente.

Per una campagna con molti prodotti, questi sono i nostri plugin che coprono ogni parte del lavoro:

Attività	Plugin	Cosa fa
Abbassare i prezzi in blocco e tornare indietro	EHERO WooCommerce Discount	Applica sconti in blocco in percentuale o per importo, filtrando per categorie, marchi, fascia di prezzo, stock o SKU. Programma la data di inizio e fine, mostra un’anteprima prima di applicare e annulla i saldi con un clic.
Riunire gli scontati in una categoria	EHERO Woo Categories	Aggiunge, rimuove e sostituisce categorie in centinaia di prodotti alla volta. Serve per creare la categoria «Saldi» prima della campagna e svuotarla alla fine.
Mettere in alto ciò che vuoi vendere	EHERO Woo Query Order	Ordina il negozio e ogni categoria con regole proprie, oppure trascinando e rilasciando, e blocca in alto i prodotti che scegli.
Smaltire lo stock in bundle	EHERO Woo Bundles	Crea bundle, kit e box con prezzo proprio: fisso, oppure la somma dei prodotti con uno sconto. Anche bundle «scegli N» e prezzi per volume.
Aumentare l’importo dell’ordine al checkout	EHERO Woo Checkout Offers	Offre prodotti del catalogo a prezzo speciale subito prima del pagamento, con limite di unità e date programmate. Funziona nel checkout classico e in quello a blocchi.
Portare la campagna su Google Shopping	EHERO Woo Product Feed	Genera il feed per Google Shopping, Meta, Bing, Idealo e TikTok, e controlla prima i motivi di rifiuto.

Se non conosci l’offerta nel checkout, inizia da che cos’è un order bump.

Saldi con data di inizio e di fine, senza intervenire prodotto per prodotto

EHERO WooCommerce Discount abbassa i prezzi delle categorie o dei marchi che scegli, nel giorno che scegli, e li riporta al loro posto quando la campagna termina. Prima di applicare qualsiasi cosa mostra un’anteprima e salva uno storico delle modifiche. È pronto per cataloghi con oltre 30.000 prodotti.

Vedi EHERO WooCommerce Discount

Domande frequenti

Quando iniziano i saldi invernali 2027 in Spagna?

Quando vuole ogni negozio. Non c’è una data ufficiale dal 2012. La consuetudine è il 7 gennaio, che nel 2027 cade di giovedì.

Quando sono i saldi invernali 2027 in Francia?

Secondo la regola vigente, da mercoledì 6 gennaio a martedì 2 febbraio 2027. Iniziano alle 8 del mattino e durano quattro settimane.

Quale paese inizia per primo?

Tra quelli con data fissata, Andorra, dove l’inverno scorso sono iniziati il 26 dicembre. Poi vengono Belgio e Lussemburgo, sabato 2 gennaio 2027.

I saldi online hanno le stesse date di quelli nei negozi fisici?

In Francia, sì: il commercio online segue le date nazionali. In Spagna la data è libera per tutti, abbiano o no un negozio fisico.

Quanto durano i saldi?

Quattro settimane in Francia. Fino a un mese in Belgio e Lussemburgo. In Portogallo, quanto vuole il negozio purché non superi i 124 giorni all’anno. In Spagna e Germania non c’è limite.

Quando sono i saldi estivi 2027?

In Francia, da mercoledì 23 giugno a martedì 20 luglio. In Lussemburgo, da sabato 26 giugno a sabato 24 luglio. In Belgio, dal 1° al 31 luglio. In Italia sono previsti da sabato 3 luglio. In Spagna, per consuetudine, dal 1° luglio.

Il Black Friday è un saldo?

Non in senso legale. È una promozione e, nei paesi con calendario fisso, non si annuncia con la parola riservata ai saldi. Si applica comunque il prezzo precedente dei 30 giorni.

Conclusione

Nel 2027 i saldi invernali iniziano il 2 gennaio in Belgio e Lussemburgo. Secondo la regola di ciascun paese, il 5 in Italia e il 6 in Francia. E il 7, per consuetudine, in Spagna. Se vendi in Spagna, Portogallo o Germania, la data la decidi tu. Negli altri paesi conta il calendario del paese del cliente. In tutti i casi, il prezzo barrato deve essere il più basso degli ultimi trenta giorni.

Questo articolo è informativo e non sostituisce il parere del tuo commercialista o consulente legale. Le date indicate come previste vengono confermate quando ciascuna amministrazione pubblica il proprio calendario.